Sorularimvar.Net
0 oy
Header Bidding Nedir? Ne İşe Yarar?
28 Temmuz 2016 misafir sordu

1 cevap

0 oy

Header bidding nedir?

Son zamanlarda dijital reklamcılık alanında en çok ilgi gören teknolojik gelişmelerden biri header bidding uygulaması. Header bidding, gelişmiş bir programatik satın alma tekniği olup, diğer yöntemlerden farklı olarak, yayıncıların envanterlerini birden fazla ad exchange’lere eş zamanlı olarak sunmasını sağlar. Bu yöntem sayesinde aynı envantere değişik kaynaklardan aynı zamanda istek gelmesi ile evanterlerin gerçek değeri ortaya çıkar ve yayıncıların gelirleri artar.

Header bidding,  “advance bidding” veya “pre-bidding” olarak da bilinir; aynı zamanda, 2015 yılının en önemli yayıncı yeniliklerinden birisi olarak görülmektedir. Bu yöntem artık tüm alıcıların katılımıyla gerçek açık artırma sağlaması sayesinde, Index Exchange verilerine bakacak olursak, waterfall tekniğine göre gelirleri Open Exchange’lerde yüzde 166 ve Private Exchange’lerde yüzde 46 artırmıştır.

Header bidding’in avantajları

Passback ihtiyacı ortadan kalkar

Header tag entegrasyonu ile SSP’den impression’ın istendiğine dair ileti önceden alınır ve impression’ın gerçek değeri transparan bir şekilde belli olur.

Waterfall yönetimine gerek duymazsınız

Header bidding yöntemi sayesinde envanterinizi alabilecek iş ortaklarınızı sıraya koymanız gerekmez. Tüm alıcılar impression’ınınıza ödemek istedikleri değeri baştan, aynı zamanda açıklar.

Tutarsızlıkları azaltır

Waterfall yönteminin sebep olduğu gecikmeler sebebi ile ortaya çıkan tutarsızlıklar ortadan kalkar.

Gelişmiş envanter yönetimi

Waterfall tabanlı entegrasyonlar gelirin düşmesine sebep olur; çünkü eğer yayıncı DFP kullanıyor ise AdX’in impression seviyesindeki teklifi ile sadece SSP’nin ortalama fiyatının rekabete girmesi zorlanır. Bu kurulum SSP’nin her birim gösterimi için ne kadar ödeyeceği bilinmediğinden, sadece ortalama fiyat baz alınarak AdSense ve AdX’in impression’a değerinin altında fiyat biçmesine sebep olur. Header bidding, iki tarafın da fiyat tekliflerini her bir gösterim için aynı zamanda karşılaştırması ile her zaman en yüksek fiyatı verenin gösterimi almasını sağlar; bu da gelir kaybını önler.

Gelir artışı

Yayıncılar yukarıdaki avantajlar sayesinde kazançlarını artırırlar; passpack için ödenen ad serving ücretini ödemek zorunda kalmazlar; tutarsızlıklardan dolayı doldurulamayan envanterden de gelir sağlamaya başlarlar ve enventerleri için her zaman en yüksek fiyatı alırlar.

Header Bidding’den kimler yararlanabilir?

Her ne kadar programatik satın alma yapan tüm yayıncılar bu teknikten faydalanabilirse de header bidding özellikle ad server olarak DFP (DoubleClick for Publishers) kullanan yayıncılara büyük fayda sağlamaktadır. Çünkü DFP’nin bir özelliği olan Dynamic Allocation, sadece Google’ın diğer bir ürünü olan AdX’in, yayıncının direct envanterine fiyat vermesine izin verir. Diğer tüm Ad Exchange’ler waterfall’un sonunda yer alır. Header Bidding, Google’ın DFP’si ve AdX’i arasındaki bu çıkarlı ilişkiyi ortadan kaldırarak tüm exchange’lerin aynı zamanda açık artırmaya girmesini sağlar ve envanterin gerçek değerini ortaya çıkararak yayıncının gelirini artırır.

3 Ağustos 2016 ömer cevapladı
Hoş geldiniz, Sorularım Var sizlere sorularınızın diğer üyelerimiz tarafından cevaplanması için bir ortam sağlar.

2 Çevrimiçi
0 Üye 2 Ziyaretçi
Bugun Ziyaret : 142
Dün Ziyaret : 2715
Tüm Ziyaretler : 656652
406 soru
238 cevap
12 yorum
9 üye